47 брендов за полгода пересмотрели стратегию

Российский ритейл лихорадит: 47 брендов за полгода пересмотрели стратегию. И это только начало?

За первые шесть месяцев 2026 года сразу 47 российских и иностранных ритейлеров официально заявили о пересмотре своего присутствия на рынке.

Ритейлер - этокомпания или предприниматель, которые продают товары конечному потребителю для личного использования через офлайн- или онлайн-каналы

Кто-то сворачивает сети, кто-то уходит окончательно, а кто-то замер в нерешительности.

Парадокс: основными «пессимистами» оказались не западные гиганты, а отечественные бренды.

Данные прозвучали на отраслевом мероприятии от регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой.

Цифры впечатляют:

из 47 ретейлеров 21 уже сократил количество магазинов, 17 полностью прекратили работу на российском рынке, а еще 9 пока не определились с дальнейшей судьбой своих торговых точек

Главный удар приняли на себя российские компании — их 36 из 47. В списке оптимизирующих — знакомые каждому имена: Present & Simple, «Всесмарт», KChTZ, M’Studio, Face Code. Даже крупные игроки не избежали тренда: Lime, «Лэтуаль», Gloria Jeans, O’stin — все они либо закрывают нерентабельные локации, либо пересматривают форматы.

Цифры, которые заставляют задуматься

Разбивка по решениям выглядит так:

При этом доля отечественных брендов среди «пересматривающих» — 76,6 %. Это ломает стереотип о том, что кризис в ритейле связан исключительно с уходом западных марок. Российские сети столкнулись с собственными проблемами — и они оказались не менее острыми.

Почему российские бренды сворачиваются?

Эксперты называют несколько ключевых причин:

1. Смена потребительской модели. Покупатель всё чаще выбирает маркетплейсы, а не офлайн-магазины. Особенно это бьёт по среднеценовым одежным и обувным сетям, которые не могут конкурировать с ассортиментом и скоростью доставки Wildberries и Ozon.
2. Рост арендных ставок и операционных расходов. В премиальных ТЦ аренда выросла на 15–20 % за год, а трафик не восстановился до докризисного уровня. Многие точки работают в убыток.
3. Затоваривание и логистические сбои. Отечественные бренды, активно замещавшие ушедшие западные аналоги, переоценили спрос. Теперь им приходится распродавать складские остатки через дисконты, а это съедает маржу.
4. Кадровый голод и рост зарплат. Персонал в рознице дорожает быстрее, чем инфляция, а найти квалифицированных управленцев для офлайн-точек становится всё сложнее.

Кто в зоне риска?

Помимо перечисленных, под удар попали и некрупные нишевые игроки. Например, Face Code(сеть салонов оптики) и M’Studio (мебельный ритейлер) — абсолютно разные сегменты, но их объединяет одно: они не смогли адаптироваться к новым правилам рынка.

Крупные сети Lime, «Лэтуаль», Gloria Jeans и O’stin пока не закрываются полностью, но точечное сокращение точек говорит о том, что они приводят портфели в соответствие с реальным спросом. Скорее всего, нас ждёт ещё волна оптимизации во втором полугодии.

Что говорят эксперты?

Евгения Хакбердиева, комментируя статистику, отметила:

Рынок входит в фазу активной чистки. Те бренды, которые не смогли перестроить логистику, формат и ценообразование под нового покупателя, вынуждены уступать место более гибким игрокам. Это болезненный, но естественный процесс оздоровления

При этом она подчеркнула, что 9 компаний, заявивших о приостановке расширения, скорее всего, примут окончательное решение до конца 2026 года — и вряд ли оно будет позитивным.

Что дальше?

Ритейл в России вступает в период «большой перекройки». Уход слабых игроков освобождает площади в ТЦ, которые либо займут маркетплейсы с пунктами выдачи, либо новые форматы (коворкинги, фуд-холлы, фитнес).

В выигрыше окажутся те, кто сможет предложить уникальный офлайн-опыт — то, что нельзя купить на маркетплейсе: атмосферу, сервис, эмоции.

А пока — 47 брендов подали сигнал. И если вы думаете, что это все, вспомните: обычно вторая половина года приносит даже больше сюрпризов, чем первая.

Ваше мнение? Какие бренды, на ваш взгляд, уйдут следующими? Или, может быть, наоборот, появятся новые игроки, готовые занять освободившиеся ниши? Делитесь в комментариях — мы внимательно следим за рынком.

По материалам NF Group и открытых отраслевых источников.