«Пятёрочка Налету» не полетела в Питере

Сеть не смогла запустить формат «магазин-кафе» с азиатским акцентом — проект проработал меньше года

X5 Group (владелец торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик») прекратила работу единственного магазина формата «Налету» в Санкт-Петербурге. Точка находилась в бизнес-центре «Трезубец» на улице Ефимова. О закрытии сообщил в соцсетях основатель Telegram-канала «Продукт медиа» Михаил Лачугин.

В X5 Group отказались от официальных комментариев, уточнив лишь, что это был пилотный проект.

Провал второй попытки

Как отметил господин Лачугин:

магазин задумывался как мини-магазин с зоной кафе и акцентом на азиатскую еду, однако проект провалился — он не проработал и года.

это уже вторая неудачная попытка реализовать подобную концепцию: ранее под названием «Пятёрочка Налету» сеть пробовала развивать магазины без продавцов.

Первый эксперимент с форматом «магазин будущего» X5 Group запустила ещё в 2020 году. Тогда были открыты пилотные точки в жилых комплексах Москвы, однако масштабное развитие проекта не состоялось из-за смены управленческой команды и прекращения инвестиций.

В 2025 году компания вернулась к идее, искала персонал для новых точек в Москве и Петербурге, но массового открытия так и не случилось.

Формат и причины неудачи

Магазины «Налету» позиционировались как формат ultra-convenience — небольшие торговые точки площадью до 100–150 кв. м с упором на готовую еду и напитки. Концепция предполагала гибрид продуктового магазина и кафе с кассами самообслуживания.

Эксперты отмечают, что

развитие такого формата в России осложняется требованиями к логистике и высокой конкуренцией.

Закрытие петербургской точки может быть связано с неудачной локацией — рядом работали другие магазины с готовой едой и кафе.

В Москве сеть продолжает развиваться

В отличие от Петербурга, в столице проект продолжает работу. По состоянию на сентябрь 2025 года в Москве функционировали как минимум три таких магазина. Сейчас точки «Налету» представлены по следующим адресам:

• 2-й Грайвороновский проезд
• Очаковское шоссе
• Давыдковская улица
• улица Барклая
• улица Александры Монаховой
• Комсомольская площадь
• Ходынский бульвар

Всего, по данным «Яндекс Карт», в Москве открыто минимум семь точек этого формата.

Конкуренция на рынке

Рынок ultra-convenience магазинов становится всё более конкурентным.

Недавно о запуске аналогичной сети «Заряд от Магнита» объявила компания «Магнит», планировавшая открыть до 150 точек до конца 2025 года. В Москве и Подмосковье уже работает 43 магазина этого формата.

При этом X5 Group сосредоточена на трёх основных сетях — «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», а малые магазины развивает через франшизу «Около» (7200 точек). По оценкам аналитиков, инвестиции в открытие одной точки формата «Налету» могут составлять около 10 млн рублей.

Закрытие петербургского пилота показывает, что даже крупнейший российский ритейлер сталкивается с трудностями при адаптации зарубежных форматов к российским реалиям. Удастся ли проекту закрепиться в Москве — покажет время.