Google прекращает развитие программы Privacy

Ряд конкретных технологий в рамках инициативы Privacy Sandbox, начатой в 2019 году закрываются.

Причина — недостаточный практический интерес и adoption со стороны рынка. Это решение тесно связано с другим стратегическим шагом: отказом от планов по полному удалению сторонних cookie из Chrome.

Что это значит для индустрии и пользователя?

1. Что именно закрывается?

Закрывается не сама идея усиления приватности, а конкретный набор технологий и бренд «Privacy Sandbox». Список включает 10 API и систем, например:

• Topics: Таргетинг на основе интересов без кросс-сайтового отслеживания.
• Protected Audience API: Для ретаргетинга (показа рекламы тем, кто уже был на сайте).
• Attribution Reporting API: Для измерения эффективности рекламных кампаний (кто купил после клика?).
• IP Protection: Технология для анонимизации IP-адресов.

2. Каковы причины?

Google указывает две основные причины:

• Недостаточный отклик и применение от индустрии. Разработчики рекламных технологий и рекламодатели не стали массово внедрять эти сложные инструменты.
• Стратегический пересмотр приоритетов. Решение связано с отказом от планов по удалению сторонних cookie, против которых изначально и затачивался Privacy Sandbox.

3. Что это значит на практике?

• Сторонние cookie остаются в Chrome. Это главное последствие для обычных пользователей и рекламной индустрии. Эра бесконтрольного кросс-сайтового отслеживания продлена на неопределенный срок.
• Поиск новых решений продолжится. Google подчеркивает, что работа над приватностью не остановится, но пойдет по другому пути. Каким именно — пока неизвестно.
• Победа статус-кво (пока что). Рекламный рынок, построенный на отслеживании с помощью cookie, вздохнул с облегчением. У него появилось больше времени на адаптацию.

4. Контекст и реакция рынка

• Решение не стало неожиданностью для экспертов, так как стало логичным следствием отказа от планов по удалению cookie.
• Это признание того, что предложенные Google технологии были слишком сложными, неэффективными или не получили достаточной поддержки со стороны ключевых игроков рынка.

Решение Google о закрытии Privacy Sandbox — это знаковое событие, которое означает:

1. Тактическое отступление. Компания признает, что ее первоначальный план по замене cookie провалился из-за сложности и отсутствия рыночного спроса.
2. Сохранение текущей модели отслеживания. Пользователи Chrome по-прежнему будут подвергаться кросс-сайтовому отслеживанию через сторонние cookie.
3. Неопределенное будущее приватности в интернете. Битва между приватностью пользователей и потребностями цифровой рекламы продолжается, но ясного и общепринятого решения, которое устроило бы всех, по-прежнему нет.

Google теперь придется искать новые, возможно, более простые и понятные для индустрии подходы к решению этой многолетней проблемы.

Материал подготовлен на основе сообщения ADWEEK