Старт в Digital-маркетинге: что надо знать и как начать

В условиях цифровой трансформации область Digital Marketing становится одной из самых перспективных на рынке. Диджитал маркетинг превратился из экспериментального направления в основу бизнес-стратегии большинства компаний.

В России расходы на цифровую рекламу прогнозируются на уровне $602.3 млн. в этом году, что демонстрирует рост инвестиций в эту отрасль.

Если вы задаете себе вопрос как стать маркетологом или рассматриваете варианты, кем можно работать в этой сфере, этот материал станет вашим надежным путеводителем в мир цифрового маркетинга «с нуля».

Почему диджитал маркетинг – это профессия будущего

1. Digital маркетинг предлагает уникальное сочетание креативности и аналитики, стратегического мышления и технических навыков. Рассмотрим основные преимущества диджитала сферы.
2. Высокий спрос и зарплаты. По данным DOU, медианная зарплата Digital Marketing Manager за январь 2025 года составляет $1675. Такой показатель делает его достаточно привлекательным даже на фоне заработных плат в IT-сфере России.
3. Возможности удаленной работы. Диджитал маркетолог может работать из любой точки мира, что особенно актуально в современных условиях. Большинство задач выполняется онлайн, что дает свободу выбора места работы.
4. Разнообразие направлений маркетинга. От SEO до социальных сетей, от контент-маркетинга до аналитики – каждый может найти направление по своим интересам и способностям.

Основные направления Digital-маркетинга

Рассмотрим основные направления диджитал маркетинга, где у вас есть возможность развиваться.

1. SEO и контент-маркетинг. Что нужно знать маркетологу в этой области? Принципы поисковой оптимизации, анализ ключевых слов и конкурентов, создание контент-стратегии, а также технические аспекты SEO. По статистике, 78% пользователей никогда не переходят на вторую страницу Google, что делает SEO критически важным для бизнеса.
2. SMM (Social Media Marketing). Здесь вам пригодится понимание того, как начать свой блог в соцсетях. Не менее важно в СММ уметь создавать контент план, разрабатывать визуальный стиль, анализировать метрики привлечения, а также управлять сообществами. Видеоконтент имеет на 1300% большее распространение по сравнению с текстом и изображениями, что делает видеомаркетинг приоритетным направлением.
3. PPC и таргетированная реклама. Специалист должен уметь работать с рекламными кабинетами Google Ads и Meta Business Manager, настраивать таргетинг и креативы, оптимизировать бюджеты и ставки, проводить A/B тестирование рекламных материалов.
4. Email-маркетинг и автоматизация. В этой нише специалисту нужно знать о сегментации аудитории, создании автоматических последовательностей, персонализации сообщений, а также интеграции с CRM-системами.
5. Веб аналитика. Важно иметь навыки работы с Google Analytics 4, Facebook Analytics, создание отчетов и дашбордов, анализ конверсий и воронок.

Ключевые навыки для успешного маркетолога

Что следует знать в сфере диджитал маркетинга, чтобы гарантированно добиться успеха?

1. Технические навыки (hard skills). Онлайн маркетолог должен владеть азами работы с рекламными кабинетами (Google Ads, Meta Ads), аналитическими инструментами, основами дизайна (Canva, Photoshop, Figma), базовыми знаниями HTML/CSS, CRM и email-маркетинг платформами.
2. Мягкие навыки (soft skills). Как стать успешным маркетологом? Развивайте аналитическое мышление, совершенствуй коммуникационные навыки, творческие способности, учитесь управлять проектами и будьте готов к постоянному обучению.
3. Копирайтинг и контент. Для маркетолога очень важно знать, как написать тексты для разных платформ, понимать психологию потребителя, применять фреймворки (AIDA, PAS), создавать уникальные торговые предложения.

Как и где получить первый опыт по диджиталу маркетинга

Начните с самого легкого, например, откройте свой блог в соцсети. Документируйте свой путь обучения, экспериментируйте с разными форматами контента, анализируйте результаты и метрики, создавайте кейсы на основе собственного опыта.

Можно также рассмотреть фриланс для старта карьеры в диджитале маркетинга. Такой вид занятости помогает набрать опыт реальных клиентов, создать портфолио, понять рыночные потребности и заработать первые деньги.

Также стоит попробовать свои силы на стажировке в digital-агентствах, помогать друзьям и знакомым с их бизнесом, а также активно участвовать в профессиональных сообществах.

Портфолио диджитал маркетолога «с нуля»

Как стать маркетологом без опыта работы? Подчеркните свои трансферные навыки, опишите обучающие проекты, добавь полученные сертификаты и пройденные курсы, покажите личные достижения в соцсетях.

При этом идеальный кейс должен содержать описание задач и целей, применяемые методы и инструменты, конкретные результаты с цифрами, выводы и инсайты.

Распространенные ошибки новичков в диджитале маркетинга

Какие ошибки следует избегать тем, кто планирует построить карьеру диджитал-маркетолога?

1. Ошибки обучения. Поверхностное изучение многих направлений вместо глубокого одного-двух, фокус только на теории без практики, игнорирование важности аналитики, отсутствие системного подхода.
2. Ошибки при поиске работы. Не реалистичные зарплатные ожидания, недостаточная подготовка к собеседованиям, игнорирование фидбека от работодателей, пассивность в профессиональных сетях.
3. Ошибки на первых проектах. Обещания нереалистичных результатов, плохой тайм-менеджмент, недостаточная коммуникация с клиентом, отсутствие документирования процессов.

Будущее Digital-маркетинга

Главные тренды 2025 года по диджитал-маркетингу.

• Искусственный интеллект в маркетинге: автоматизация контента, персонализация на новом уровне, предиктивная аналитика.
• Новые форматы: AR/VR маркетинг, голосовой поиск, интерактивные видео, подкаст-реклама.
• Новые профессии: AI Marketing Specialist, Conversation Designer, Marketing Automation Expert, Growth Hacker, Customer Experience Designer.

Как научиться диджитал маркетингу «с нуля»

Путей получения необходимых знаний из диджитала существует несколько: самообразование и участие в платных учебных программах.

Первый вариант не требует материальных вложений – существует много профессиональных блогов и видеоконтента в интернете, которые могут помочь получить необходимые знания.

Однако самостоятельное обучение требует больших затрат свободного времени и настойчивости, ведь самому освоить весь необходимый материал будет очень сложно.

Лучший вариант – записаться на курсы Digital Marketing. Однако если во время учебы вы поймете, что это не ваше, что же делать – потраченных средств не вернуть.